Как работает SEO и почему оно может не работать
Часто главный источник идей для контента – ключевые фразы, собранные с помощью Wordstat, Key Collector или похожих инструментов. А они, сами знаете, где их находят. Но это вполне нормально, что статистика запросов «Яндекса» и Google – место, откуда берутся все слова для семантического ядра. Потому что другого такого просто нет, но: Проблему понимания смысла называют…
Очарование данных: дельный контент без привлечения экспертов
Сбивающая с толку правда состоит в том, что СМИ, коммерческий SMM, контент-маркетинг чаще всего производят инфопродукт не потому, что он несет ценность, а по совсем другим причинам. Общая цель — захват внимания публики, его удержание, а затем переключение на внедренные в ленты (видео, подкасты) рекламные сообщения. Когда наполнители лент силятся изобразить аналитику, деловую продвинутость и…
Постоянная лидогенерация в 2023 году: топ-22 фактора
Сегодня поговорим о том, как увеличить количество лидов с сайта в долгосрочной перспективе. В данном материале я затрону только актуальные лайфхаки, позволяющие улучшить конверсию на мобильных устройствах. Также разберем тонкости рассылок, мультимедиа, целевых страниц и элементов электронной коммерции. По разным оценкам, в 2023 году от 50 до 80% всего интернет-трафика глобально приходится именно на мобильные…
Идеально с UI/UX, но плохой текст vs крутой контент, но плохое юзабилити
«Яндекс.Вордстат» недвусмысленно сообщает, что фразу «эффект Хааса» вбивают в поисковик 80–145 человек в месяц. По этому запросу денег нет и не будет никогда. Его, конечно, можно использовать для сайта узкой тематики в числе других низкочастотных запросов. Но авторы такого сайта обычно сами «звуковые» гики, которым на эти ваши UI/UX, адаптивность, скорость загрузки… ну вы поняли.…
Почему многообещающий контент не заходит и что с этим делать?
Давайте сразу договоримся о терминах: здесь и далее я использую слово «статья», подразумевая любой материал на любом ресурсе. Просто так удобнее, чем постоянно искать синонимы слову «материал». Поэтому если видите «статья», считайте, что это может быть инфографика, интервью, сравнение и много-много всего еще. И размещаться все это добро может у себя в блоге или в…
Брендформанс в деле — как его применяют в компаниях, кейсы брендов
Компания активно использует инфоповоды для продвижения и получения новых заказов. Один из таких поводов —14 февраля, День всех влюбленных, в который люди активно обмениваются тематическими сувенирами. В 2020 году компания решила увеличить оборот в этот день на 30 % (по сравнению к показателям прошлого года). Такой рост оборота сложно достичь, поскольку проект уже захватил довольно…
Брендформанс — кому нужен. Инструменты brandformance
« Любое серьезное медиа много лет занимается брендформансом (но оно до сих пор не знало, что это так называется): спонтанные покупки издания — это хорошо, конечно, но основные продажи делает лояльная аудитория. Ей надо еженедельно преподносить красивые образы, возвышающие ее в собственных глазах. Собственно,так мы работали в “Антенне-Телесемь”, например, с ее рекордными для всего мира…
Бесплатные шрифты, логотипы, иконки для дизайнеров
Чтобы сделать группу «ВКонтакте», сайт, презентацию или буклет чуточку дружелюбнее, необязательно нанимать команду дизайнеров и нарушать авторские права. Собрали сайты и архивы, в которых можно найти иконки, шрифты и шаблоны для бесплатного использования – сейчас все дизайнеры кусают локти. Прежде чем использовать контент с этих сайтов, проверьте лицензию. Разрешено коммерческое использование – смело берите в…
Проверили форму жалоб на ЛГБТ-контент
Напомним, что с 1 сентября в России начали блокировать сайты и прочие ресурсы, которые не удаляют ЛГБТ-контент в течение 24 часов после требования Роскомнадзора сделать это. Принять участие в чистке может любой желающий, говорит заместитель главы Роскомнадзора Вадим Субботин: «Сегодня (1 сентября – прим. ред.) открыта форма на сайте, куда каждый может подать свою жалобу.…
40 потрясающих цитат о контент-маркетинге
Тот, кто хоть раз испытывал это чувство, знает, насколько оно неприятно и как хочется поскорей от него избавиться. Однако сделать это не так-то просто – депрессивная волна накрывает так плотно, что пробить ее может только очень сильный источник вдохновения. «Так где же его найти?» – спросите вы. Так вот же он – перед вами 🙂…